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商场衣服为何贵到离谱?

2013-4-7 22:29| 发布者: admin| 查看: 885| 评论: 0|原作者: 陈岳峰

摘要: 中国消费者事实上承受着世界上最贵的纺织品价格。同样一个品牌的服装,国内比国外价格要贵上数倍。以TOMMY的T恤为例,在美国纽约的梅西百货,最便宜的不到30美元(约合人民币200元)一件,在中国最便宜也要近700元, ...
  SCOFIELD专柜一条裙子2398元,一件大衣超过3000元……《北京晚报》报道,服装的价格已经到了让人咋舌的地步,在王府井东方新天地、崇文门新世界、朝阳大城,服装动辄三千五千一件,最便宜的也要近千元,逛商场买衣服的普通消费者也越来越少。消费者王女士甚至表示,一万块钱的工资已经逛不起商场了。

  王女士的说法并不夸张。时下步入百货商场,一万块钱买不了几件衣服。与人均收入相比,服装已经贵到了离谱的地步――其实绝不仅仅是服装这个品项价格贵,只是它作为消费必需品,更容易引起大家的敏感。
  中国消费者事实上承受着世界上最贵的纺织品价格。同样一个品牌的服装,国内比国外价格要贵上数倍。以TOMMY的T恤为例,在美国纽约的梅西百货,最便宜的不到30美元(约合人民币200元)一件,在中国最便宜也要近700元,相差3倍多。
  而奢侈品由于中国要征收在6.5%-35%的关税,在价格的绝对值上相差就更大。一件Burberry牛角扣大衣在美国售价不到800美元,中国售价为10000元人民币(约合1600美元)。更有意思的是,这些品牌的服装,基本都是中国生产,原料、生产成本都一样,甚至出口到国外还需要更高的物流费用,但中国消费者就是要花费更昂贵的代价才能购买。
  不仅仅是服装,连食品也是如此。美赞臣奶粉在国内近300元一罐,在美国只有25美元(约合人民币160元),相差一倍还多。
  如果说一方面因为征税,一方面因为针对中国市场实施区别定价,我们没有办法,国外品牌的服装贵的还有情可原。那么,国内品牌的服装虽然在品牌知名度、美誉度及质量等各方面都比不上国外知名品牌,但在价格上却毫不示弱,敢与其比肩,不免让人莫名惊诧。雅戈尔一件衬衫随便就是800-1000元;一些叫不上名字的西服品牌,都是数千甚至上万元一套。百货商场的服装价格已经远远背离了它本身的价值,这是非常畸形的。有网友甚至开玩笑称:“从来不敢逛商场,我这样的屌丝就只能网购便宜货。”
  有分析认为,服装价格过高是近年原料不断上涨导致,这其实是一个误解,不排除这方面的因素,但相较于其他原因,原料上涨几乎可以忽略不计。
  首先是高额的税收。一件衣服,从原材料生产到购进原材料,到生产出成品,批发给经销商,再到百货商场零售终端,最终出售给消费者,中间每一个环节,都需要征收17%的增值税,以及其他企业经营的营业税、所得税等,每一件衣服,到消费者手上时,拎上去可是一层又一层的沉甸甸的税费。再加上从厂家出厂到经销商和各级代理商之间的层层加价,一件成本30块钱左右的衣服,到商场的售价可能是成本价的10-20倍,甚至更高。
    其次是百货业现有的畸形经营模式。零售企业的盈利模式,原本是靠商品进销差价。但是近20年以来,大部分零售企业采用了联营、引厂进店的商业模式,并通过联营扣点及向供应商收取各种“进场费”等为主要利润来源,百货企业更是沦为物业管理商或“二房东”,完全放弃了商品经营能力,因此也就无法取得商品的定价权以降低商品成本。而进场费和其他各项费用的逐年大幅增加,迫使供应商将这些费用全部追加到商品价格中去,并最终转嫁给消费者。 
  而且,由于百货业同质化严重,大部分商场85%以上品牌雷同。百货企业近年来推崇奢华装修,一味追求所谓高端,造成运营成本居高不下,另一方面,连年上涨的房价推高物业租金,与此同时,人力成本等各项运营成本也大幅上升,这些增加的支出,最终都会“羊毛出在羊身上”,摊派给消费者,服装的价格之所以贵得离谱也就“顺理成章”了。
  另外,百货商场的销售很大一部分来源于预付卡,也就是大众常说的购物卡,有的商场50%以上的销售额都依靠购物卡实现。这些购物卡,除极少一部分是企事业单位发给员工的福利,大部分是被企业或个人购买用于送礼等以换取其他资源,其实就是腐败行为――用购物卡的人不买卡,钱本来就不是自己挣的,当然也就根本不会在乎商场的价格,更何况大部分商场发行的购物卡只能在自有门店内消费,就算价格再高,有卡群体也只能在此消费。这些腐败消费在很大程度上支撑着商场商品的高价格,而普通消费者却成为了价格高的无辜受害者。
  除了这些,消费者本身也有原因。中国是否拥有足够大的高端群体?答案是否定的。高端群体目前仅是小众,根本无法撑起庞大的百货业。中国大部分消费者的收入虽然并不高,却热衷于追捧品牌,认为便宜没好货,甚至以价格高来炫耀自身虚荣。厂商自然乐见这样,既然你喜欢贵的,那为何不把价格定高一些?反观国外消费者,基本是根据自身个性去选择最合适的服装,并不太在意品牌和价格。
  不容忽视的是,国内商场过高的商品价格,已经在很大程度上抑制了居民的消费需求。这种现象直接造成了较为严重的消费内需外流,有机会去国外的中国人会去“大捡便宜”,甚至还直接催生了代购这个行业并促使其蓬勃发展。中国政府所谓的拉动内需、刺激消费也因此而大打折扣。
  不过,服装价格过高也并非不能改变的,但若想服装价格回归它应有的价值,至少必须做到两点:一是政府给企业在生产和流通环节大幅减税,二是百货企业回归自营,降低成本,真正拥有经营商品能力,拿回商品定价权。此外,抑制腐败,还消费一片绿色,消费者自身多存一份理性,也多少可以让虚高的价格稍微回落。
  问题是,这些都是多年的痼疾,解决起来可谓难于上青天。

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