企划网

企划网 网站首页 企划专题 查看内容

强大的品牌信息是什么?

2013-4-8 04:38| 发布者: admin| 查看: 1217| 评论: 0|原作者: Margaret Heffernan|来自: BNET商学院

摘要: 认为世界是没有波动的很渺小的想法已经变得很时髦。汤姆•弗里德曼(Tom Friedman)公开提出每一个企业都能为世界服务,因此位置真的不再重要了。但是确实是这样吗?
世界不是没有波动的。如果你想成为一家全球企业,你最重要的起始点就是在家里。

认为世界是没有波动的很渺小的想法已经变得很时髦。汤姆•弗里德曼(Tom Friedman)公开提出每一个企业都能为世界服务,因此位置真的不再重要了。但是确实是这样吗?

考虑一下这些事实:

去年2%的语音电话是跨边界的;如果再加上互联网电话,那么这个数字最大多达7%

世界上3%的人口为第一代移民

全球10%的投资为外国直接投资

全球20%的GDP来源于出口

10%到15%的Facebook朋友不居住在同一个国家

这些数据来自于里尔经济管理学院的战略教授潘卡基•格玛沃特(Pankaj Ghemawat),这些数据并没有描述出一个没有波动的普遍化的世界,而是描述出一个高度本地化的世界。现在位置没有变得更不重要——它比以往更加重要。他的数据还表明,就全球市场而言,还仍然有广阔的未开发领域。但是企业的力量始于当地。

皇家马德里队和曼彻斯特联队(Manchester United)已经成为非常成功和富有的足球队,这并不是因为他们避开了区域,他们是通过重视区域而实现的。

意大利的时尚并不是通过把制造业外包给中国来维持它的光鲜和利润率的,而是通过使用和展示当地的纺织品和复杂的手工制品来维持的。

埃玛•布里奇沃特(Emma Bridgewater)陶瓷制品已经成为时尚并且仍然价格昂贵是因为它仍然是在不列颠陶瓷的历史性故乡斯托克(英国中部英格兰斯塔福德郡城市)由手工制作而成的。

或者正如杂志《经济学家》最近指出的那样,斯堪地纳维亚犯罪小说http://www.024qhw.com的独特力量就是它的背景。

所有这些表明通过培养当地根源和与当地根源相联系在成功树立品牌的过程中可以收获很多。如果有一天你想成为一家全球企业,最重要的起始点就是家。

鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋

最新评论

 
 
点击这里给我发消息
点击这里给我发消息
企划交流群:
企划交流群
企划网微社区:
关注
填写您的邮件地址,订阅我们的精彩内容:
工作时间:
8:00-17:00
关注官方微信
手机版|企划|企划网|广告企划|企划部|
严禁任何人以任何形式在企划网发表与国家现行法律,法规相抵触的言论.
企划网所有文章和作品为个人观点,不代表本站立场,一切后果由作者自已负责.
如发现有侵权行为,请与我们联系.我们将立刻从网站上删除,并向所有持版权者致最深歉意.对于本站原创作品,如需转载,请注明出自于企划网
企划网 版权所有 辽ICP备13000062号 Copyright© 2012-2014 All Right Reserved.
安全联盟认证
安全联盟认证