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服装企业搭上“影视线” 开启营销新模式

2013-4-16 08:32| 发布者: admin| 查看: 670| 评论: 0|来自: 中国品牌服装网

摘要: 从“微电影”到“电视剧定制”再到和CCTV全方位合作,卡宾、左岸、小玩皮、金苑等石狮品牌企业纷纷弃“广告+代言”模式,搭上“影视线”,而且都属开创石狮品牌企业先河之举,掀起了另类营销风暴。  小玩皮联手央视 ...

从“微电影”到“电视剧定制”再到和CCTV全方位合作,卡宾、左岸、小玩皮、金苑等石狮品牌企业纷纷弃“广告+代言”模式,搭上“影视线”,而且都属开创石狮品牌企业先河之举,掀起了另类营销风暴。

  小玩皮联手央视打造3D动画

  4月15日开始,和往常一样,央视少儿频道上午9点会继续播出孩子们爱看的动画片,但也不一样,因为播出的动画片是104集3D动画巨制《小玩皮》,而该片是由石狮小玩皮公司联合央视重金打造,并首次包揽《早间开心果》全档节目每天播出,这也是首家童装品牌尝试与央视联合制作的模式创新,而央视在播出上给予支持的力度史无前例。

  “小玩皮要打造动漫与实体结合全新模式。”小玩皮执行总裁黄良生提出了“玩趣”概念,并通过近两届中国国际服装服饰博览会(CHIC)对外推出全新理念,借助体感游戏实现全方位互动,赢得人气,成为儿童展区人气最旺的展台,而《小玩皮》动画片则是目前助推小玩皮“玩趣”概念的最佳“神器”,该片是功夫动漫首创的立体式互动营销模式的创新性尝试。在故事上,融合了小玩皮“玩趣童年”的品牌理念,同时将小玩皮的原有形象(小猴子)进行再加工升级,作为动画片的主角形象。在情节上,针对儿童对太空的幻想这一诉求作为主旨,通过主角遨游太空为儿童们展现一个气势恢宏的太空景观,在遨游太空的故事中与消费者进行情感沟通,“2013年对于小玩皮而言是非同凡响的一年。”除了在2013年CHIC展上取得“开门红”之外,3月30日,由小玩皮童装赞助的“透明爱”公益助学活动也在河北省万全县顺利开展,潘粤明、林心如、严宽、张静初、林鹏等活动发起人穿上了印有小玩皮LOGO的活动T恤,毫无疑问地助推了小玩皮的品牌形象,“以后像这类爱心公益活动,我们都会积极参加。”黄良生说。

  据了解,在央视少儿频道首播后,后续《小玩皮》动画片还将在央视相关频道黄金时段播出,同时,动画片也将陆续登陆包括金鹰少儿卫视在内的国内四大卡通卫视,全国各省市数百家电视台也将签约,在很大程度上将全面助推小玩皮形象升级以及加快“小玩皮”走入寻常百姓家的步伐。

  “这只是开始,接下来我们会有更多大动作。”黄良生信誓旦旦地说,他希望给孩子们带来“玩趣”的童年。

“影视线”捧红石狮服装企业

  “微电影现在已经成了企业宣传自己,扩大影响力的一种有效手段。”北京睿奇公关总经理赵丹卉认为,随着服装企业选择的日益理性,“明星代言线”将慢慢淡出,“影视线”成为重点,尤其是微电影,已经成为国人的最爱。

  日前,一些明星来到福建金苑服饰有限公司试装,她们是职场励志喜剧微电影《别惹丑女》的演员,该剧以时尚都市为背景,将职场、时尚、喜感、励志以及情感等多种风格元素融于一体,金苑公司为这部微电影赞助了50套服装,既有当季夏装新款,也有时装周秀场的款式,“这种小投入又契合金苑风格的合作方式,我们会一直探索。”金苑服饰董事长洪少培说,金苑向来都坚持“不走寻常路”,不找代言、不做广告是其最鲜明的特点,但这并不影响金苑近年来成为国内女装行业的一匹“黑马”,对于金苑和“掌门人”洪少培而言,终端销售网点才是其最大且最有影响力的“活广告”,“其他的营销传播方式算是‘锦上添花’吧。”洪少培介绍,除了传统渠道,金苑也“活用”新媒体,微信和微博、二维码都早已成为该品牌传播的“利器”。

  “仅次于江苏卫视的《非诚勿扰》。”左岸服饰董事长洪金山在电话的那一端兴奋地说,《华丽一族》作为湖南卫视的周播剧,不仅受到观众广泛关注,而且让ZUOAN这个英文名频繁地映入眼帘,对于洪金山和左岸来说,千万元的投入值了!

  上市之后,洪金山一直在找新的营销点,频繁在时尚杂志露脸已经无法满足左岸品牌的进一步提升,经过头脑风暴实施“国际化战略”之后,洪金山携手湖南卫视以及北京响巢国际传媒股份有限公司,共同打造一部由名模李学庆、高以翔联手演绎的偶像剧《华丽一族》,该剧以“定制剧”的身份在湖南卫视播出,这也是左岸服饰首次试水娱乐营销模式,也是中国服装企业与大型专业影视公司展开全方位深度合作的一次完美尝试,“我在剧里也是本色出演。”第一次以角色身份进入电视剧的洪金山难掩兴奋之情,从《华丽一族》第一集播出开始,ZUOAN就间歇性出现,让观众很轻易地就记住了这个品牌。

  同样,去年卡宾15周年微电影《枫树街33号》折射出的兄弟情也感动了万千观众,“无论是电视剧还是微电影,要的是创新,要的是颠覆。”赵丹卉说,石狮服装企业搭上“影视线”尝到了甜头。


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