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影楼推进品牌核心战略

2013-4-17 14:49| 发布者: admin| 查看: 1993| 评论: 0

摘要: 品牌是一个影楼的标识,也是产品的标识,品牌会给人留下你的概念,我们努力的目的是将自己的品牌经营成为具有极高美誉度的品牌,而不能仅仅有知名度。品牌是指引消费的旗帜,而美誉度将带来忠实的消费群体。一个经营 ...

    品牌是一个影楼的标识,也是产品的标识,品牌会给人留下你的概念,我们努力的目的是将自己的品牌经营成为具有极高美誉度的品牌,而不能仅仅有知名度。品牌是指引消费的旗帜,而美誉度将带来忠实的消费群体。一个经营良好的品牌可以为你确立你在市场中的领导地位,也能使你保持较高的利润率。品牌价值是产品质量、消费者的心理感受及各种社会因素,如价值观、文化传统等综合反映。

    一、CIS企业识别系统是营造品牌的基础。    

    这是品牌战略的第一步,CIS系统是企业的标识,要让人们通过这些标识,迅速地联想到我们的影楼,我们的产品,我们的服务,如我们看到柯达公司**的主色调、红色的商标,就会联想到柯达产品的丰富性与令人放心的专业质量。

    1、公司名称与LOGO。目前公司名称剽窃现象严重,钟爱一生、天长地久、蒙娜丽莎等品牌遍地都是,都给人似曾相识的感觉。真正建立自己的品牌、商标,就要取一个他人没有用过的名称,要通过注册商标来进行保护,以免被他人破坏。公司名称要取的高雅一些,不少影楼使用一些民间喜庆词语做店名,不是很理想,太“民间”了就缺乏专业感,也显得不够大气。LOGO设计要认真,不要简单地使用变形字、字母组合等,设计应有寓意、要有视觉冲击力,让人过目不忘。

    2、色系。影楼必须要设计自己的企业色,而且凡出现在公众场合或媒体,必须保持统一的色系。这几年大量使用大红、玫瑰色做主色的影楼色系逐步减少,趋向于使用较为简单的中**彩。影楼的色系使用不仅是商标、店面装修、还要在广告中、产品包装物中得到运用,还要包括店内陈设和员工的工装。

    在色系使用中要注意只能有一个主色调,一个辅助色调,其它色调只能是点缀,切忌色彩无主次之分,杂乱无章。

    

    这里特别谈一下灯光的色温问题。灯光对于影楼来说不仅是照明工具,更是烘托气氛、营造效果氛围的重要手段,灯光色温其实非常重要,一定不要灯红酒绿,冷暖混用,灯光的色温同样必须要统一。影楼在装潢时要特别注意设计光线的“气质”,色温过高的灯光,光线太冷,会让人产生非常不舒服的感觉;而调子暖一些的灯光,则让人非常舒适,非常适合影楼行业。

    3、标准宣传口语。根据自己店名的特点和自己的经营理念,设计一个标准的宣传口语,让人很快记住,同时能感悟一点你的诉求理念,至少需要让人感觉有趣。比如,台北新娘有句标准宣传口语:“嫁给我吧,台北新娘”;薪薪新娘标准宣传语为“不一样的新娘”;其它行业的如海尔“真诚到永远”等等,这里延伸品牌影响力的一种重要方法。

    4、店面及店堂形象包装。店面外观整体品牌定位,橱窗布设,店面和店堂的装修,不是天天可以随时改变的,一定要认真对待。尤其是新开张的影楼,和人一样,第一印象非常重要,切勿自己随意主张,最好也不要让装修公司代为设计。虽然有些装修公司号称可以免费设计,但不见得他们对我们这个行业有很深的了解,设计多为通行法则,甚至是为了他们获得的利润更高!有的店在装修结束拍样片,才发现没有安排更衣间,而且礼服区太小;还有的店由装修公司代劳,将一间15米宽的店面分成了三个区域,像三家小店,全无档次和气势。


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