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品牌女鞋SI终端形象企划书

2013-5-14 20:42| 发布者: admin| 查看: 2487| 评论: 0|原作者: 企划网|来自: 企划网

摘要: 品牌女鞋SI终端形象企划书SI概述  SI,即连锁品牌形象。相比于由大型企业集团实行品牌战略在国内引领起的CI、VI设计热潮不同,SI只是针对于有连锁或加盟性质的企业而实施的店铺形象设计与管理系统。  SI(Space I ...
品牌女鞋SI终端形象企划书
SI概述
     SI,即连锁品牌形象。相比于由大型企业集团实行品牌战略在国内引领起的CI、VI设计热潮不同,SI只是针对于有连锁或加盟性质的企业而实施的店铺形象设计与管理系统。 
  SI(Space Identity):     潢规格化”作业,空间识别与传统装潢设计最大的不同就是它是系统性设计,而非定点式设计,以适应连锁发展时会碰到每个店面尺寸不一的问题。
一、SI系统建立的作用 
(一).统一形象     每个地点的店面尺寸大小都不相同,透过SI规划能够统一整体的视觉形象,不含因位置的不同而产生差异化。 
(二).塑造个性化     透过专业的SI设计,可塑造店面独特的风格,较不易为他人所模仿。 
(三).节省费用     系统设计及施工能够有效降低施工费用约达30%
(四).缩短工时     平均可缩减40%—50%的施工时间,相对也就减少房租的负担及增加营业的天数。 
(五).利于快速开店     每间店面不须记录设计,施工单位在SI手册上就可以找到几乎所有的施工条件,立刻可以动工装修。 
(六).便于管理     没有规格化的设计,常因个人标准不同而改变了原貌,SI的规划解决了这个问题,统一条件使管理更简易,品质也比较好控制。 
(七).加盟促进     拥有完整的SI规划,更能促进加盟者的意愿与共识。
二、SI系统建立的目的
(一).实现第一注目率,获得顾客眼球的优先注意,主导意识。
(二).改善店面形象,营造购买气氛。
(三).增加销量、利润,促进企业发展。
三、导入SI系统规范的总体原则
原则一:核心概念价值的开发是SI系统的灵魂。
    在商业展示界,针对目前消费者的消费心理,品牌核心概念的营造对唤起消费、引导消费、消费增值等有着积极的作用,这也是BOYASI女鞋品牌形象建设的重点。    BOYASI女鞋终端SI系统需要在整体品牌策略的指引下,围绕产品核心理念、文化的开发,而不仅是单体的展厅布局、规划等传统设计。

原则二:SI系统需要充分考虑市场的适应性。
    各品牌间存在高、中、低档定位的不同和倡导文化的不同,需要应对的人群和市场各有特点。因而,具体到某个女鞋品牌的专卖店SI系统,也需要进行量体裁衣。
需要指出的是,由于各加盟专卖店的区域跨度可能比较大,因而基于市场定位下的专卖店SI系统也不能生搬硬套,而应依当地实际情况,保证总体统一,局部进行适应性调整。
原则三:SI系统是多维元素的有机组合。
    BOYASI女鞋终端SI系统的规划,需要在专业上苛求,聘请专业SI设计公司进行专业设计。同时,还需要融合空间学、美学、人体工程学、消费心理学、生活哲学、音乐等元素、时尚元素,视觉、味觉、听觉、触觉上都产生共鸣,增强店铺的外在吸引力与内在品牌张力。原则四:SI系统是在VI基础上的有效延续。
    店铺是产品对外销售的直接场所,是BOYASI女鞋品牌推广的重要环节。店铺一般处于街面或繁华的商业街,直接面对大众、消费者,周围环境纷繁复杂、竞争对手较多,要想吸引客户必须有很强的识别性和统一性,与企业VI系统协调呼应,店内装饰、门头、主色调都应严格延续VI系统,这样才能有效的传达企业识别,增强品牌印象,从而推动产品的销售。
如LOGO的应用,要严格执行VI规范;企业标准色与辅助色的应用;门头和形象墙需要具备统一性和延续性;辅助图形也要在店内装饰中渗透应用等等。四、BOYASI女鞋终端SI系统理念导入
(一).产品核心理念导入
BOYASI女鞋产品核心理念——“低调奢华,不事张扬”
    我们有过在国际品牌工作室的工作经历,汲取了国际品牌设计的精华,形成了不同于欧洲传统的独特设计理念和风格。我们专为现代都市的淑女名媛们度身定做简约内敛又雅致时尚的产品;我们紧跟市场需求,采用简约的方式来传达丰富的内涵,并运用写实主义元素恰到好处地体现着都市熟女与名媛的品位。BOYASI是时尚的,但不张扬,只有细细体味才能感受这种超凡的优雅与脱俗的品味。
(二).形象定位导入
    职场风范与内敛雅致并重;都市气息与时尚潮流贯通表达;简约与社会空间无素结合;适应大众消费水平的时尚女鞋。 
    BOYASI女鞋终端(店铺)风格预想:体现雅致、时尚、潮流、融入欧式点缀元素,达到现代与传统的有效结合。

五、BOYASI女鞋终端(店铺)空间尺度概念
    BOYASI女鞋终端展示的空间尺度、道具尺度、展品尺寸等均应以人体为标准的绝对尺寸为基点,进行组织、设计与陈列。人类的活动范围与行为方式所构成的特定尺度是界定其设计尺度的标准。

(一).空间展示中的基本尺度
1. 陈列密度:指空间分割与组织、商品与人行通道等要素与空间面积之间的百分比数,又称为平面尺度。常规条件下以30%-60%较合适。

2.陈列高度:商业展示区的陈列高度,因受观者视角的限制,而产生了不同功能的垂直区域范围。地面以上80cm-250cm之间,为最佳陈列视域范围。若按我国人体计测尺寸平均168cm计算,视高约为152cm,接近这一尺寸的上下浮动值112cm-172cm,可视为黄金区域,若做重点陈列,尤引起观者注意。

(二)商业环境展示中的视觉要素
1.人的视觉特征:
A.视野:指人的头部与眼球处于固定状态时所看到的空间范围。视野反映着视网膜的普遍感光机能的状况。视野包括一般视野和色觉视野两种形式。


B.色觉:光线的不同波长对人的视网膜产生不同程度的刺激,生产色觉感受。人眼识别不同颜色的机能称之为色觉。白色视野最大,其次为黄、蓝,绿色最小。色觉视野与被视对象的颜色和其背景衬色产生的对比有关。



2.人的视觉运动规律:
   A.人眼视觉习惯于由左至右,由上至下运动。因此,展示内容的次序排列亦应适应人的视觉运动特征。平面布局次序通常按顺时针方向组织。
   B.人眼的视觉水平方向运动比垂直方向快。
   C.眼球上下运动比左右运动容易产生疲劳。
   D.两眼的运动方向和速度是同步协调的。
   E.人眼对所视物的直线轮廓比曲线轮廓更容易接受。




3. 视区分布:
A. 水平方向视区:
  a.中心视角10°以内是最佳视区,人眼的识别力最佳。
  b.人眼在中心视角为20°范围内是瞬息视区,可在极短的时间内识别物体形象。
  c.人眼在中心视角30°以内是有效视区,需要集中精力才能识别物体。
  d.人眼在中心视角120°范围内为最大视区,对处于此视区边缘的物象,需要投入相当的注意力才能识别清晰。人若将其头部转动,最大视区范围可扩展到220°左右。
B. 垂直方向视区:
   人眼的最佳视区在视干线以下约10°左右,视平线以下10°视平线以下30°范围为良好视区,视平线以上60°-视平线以下70°为最大视区。最优视区与水平方向相似。 


五、BOYASI女鞋终端(店铺)陈列标准
(一)陈列区位:
⑴. 地面(地台)陈列:台面可以以展台和积木的形式随意升高,可设置各式钢架橱柜。
⑵. 柱面陈列:(店内有柱体按此设置)
柱面陈列形式有三:
a.利用柱面壁贴陈列;
b.柱体上镶以陈列柜架箱柜;
c.柱基四周地面上进行放置陈列。可以消除柱子的堵塞感,扩大陈列区位。
⑶. 壁面陈列:壁面展示,充分展示BOYASI品牌女鞋的平面构成、图案花色和色彩图像,辅以恰当的照明,有较佳的视觉效果。
⑷. 架上陈列:
◆鞋架装饰特异造型,两鞋之间空位可布置相关配饰。
《水晶香水瓶》主题概念“高跟鞋与香水”,“高跟鞋与香水”专属于女人的声韵辉映、水乳交融之魅。这两样东西是女人立体化的灵动之美。
◆鞋柜,柜眉内沿可设置悬挂《水晶珠帘奢华点缀》,远观给予受众华丽、奢华之感,加以灯光相衬,凝聚视感。
◆店面空间设置新品展示区陈列,以主题风格陈列。
主题元素:春、夏、秋、冬新品主题,将主题融入陈列元素中,打造独一无二的新品展示元素。
主题:《女人的春天,这个春天让你“足”够美丽》
主题概念:一年之季在于春,“春”万物复苏,告别了让我们暖暖的短靴,就要进入高跟鞋的,这才是今春的流行鞋履。春季也正是展现女人性感元素的开始,这个春天属于您!
主题装饰:春季流行元素,如:春藤、草坪、花、蝴蝶等等春意元素,合理进行新品装饰。
(夏、秋、冬主题内容同上)
⑸. 空间陈列:亦称为垂直陈列,即利用销售场所的上部空间,将商品、灯饰、标语、广告物(悬挂pop)、装饰物等,自天棚向下部垂挂的方式,注目性好,引导顾客、装饰空间、利于促销。(依实际情况进行陈列设置)
(6)店内广告陈列
◆种类
海报灯箱、产品展示海报、A4、A3立牌等,根据实际进行设置。
(二)、 陈列形态:
⑴. 吊挂陈列:多纺织品和服装类陈列。
⑵. 置放陈列:利于开放式的销售区。
⑶. 壁贴陈列:充分展示商品的平面构成和质地花纹,便于触摸和观赏。
(三)、陈列视区
    1、高位陈列:视平线以上陈列部位的布置部位。要点:一是要注意仰视透视歪曲(变形),二是要注意仰视角度对不同产品的视感。挂件与画面,多呈向前15-30°倾斜。小件精细商品不宜置于上位,而以强调远视大效果的商品为宜。
    2、中位陈列:视平线高度之90度视角之内的陈列,为顾客最舒适的首位视区,故为最佳陈列区位,一般根据深度作二到三层的陈列,是最为丰满的陈列区位。
    3、低位陈列:视平线以下的陈列部位的摆设,要点在于:陈列物品适于人们接近并可清晰俯视,精细的小件商品最适宜低位陈列。一般都是以精品柜的形式进行。
    4、浅位陈列:指离顾客视线最近的部位的陈列,以及展位很狭窄的陈列。前种情况下,浅位陈列应是最须细看,触摸商品。应注意不挡深位陈列品的观看;后种情况下,则应注意层次感、丰满感的创造,使浅位不浅。
    5、深位陈列:深位陈列区位较大,前后层次感丰富,但应注意深位浅位商品的搭配,不阻塞、不堆积,注意空间的灵透。
(四)、陈列风格:
时尚奢华——装饰陈列:
    有意于陈列形式美、情调美、时尚美、的追求,顺应流行发展趋势,对于展览陈列的产品用道具、支架、灯光、色彩、装饰品等等。
情节型——戏剧化陈列:
    戏剧化的情节、戏剧性的场面与戏剧舞台的效果,是以展品道具模特儿或图像组合而成功的。戏剧性的表现,特别是富于幽默感的戏剧性手法,能给乏味的展品添趣味性 。

五、BOYASI女鞋终端(店铺)设计定位
     终端展柜展示是以招引、传达和沟通为主要机能的商业活动,其功效的生成与人的心理要素息息相关。是一个从“注意——知悉——联想——喜好——信任——接受”的过程。它关联着人的视觉心理感受与反映,产生不同的心理定势特征。为此,认识和研究其规律,对提升商业展柜展示的效用是十分必要的。
 1.感觉与知觉
   感觉是人的大脑对作用于不同感官的客观物象个别属性的反映。它呈人脑了解自身状态与认知客观世界的开端,也是基本的心理过程。
   知觉是人脑对直接作用于感官的客观物象和主观状态的整体反映。如果没有反映个别属性的知觉,也就不会有反映物象的感觉,因此,知觉产生于感觉基础之上。
2.注意
   注意.是人的心理认知过程的基本特征。是人对所识别物象的集中表现,是提升商业橱柜展示效果的首要因素。展示形象所引发的观者注意并由此而理解、领会巩固形成的记忆,是作用于人的视觉、听觉与触觉的图文、物象、色彩、肌理和音响的吸引力决定的。
3.情感
   “触景生情”,是人对客观事物所触发的心理体验,是由人的生活经验所诱导的心理思维形式,也是人的内心好恶价值取向的反映。成功的商业橱柜展示设计形象应极富感染力,以便诱发人们良好的情感反应,提升商业橱柜展示传达的时效:商业橱柜展示空间的形态尺度不同,会产生各异的情感效应、或亲切,舒展、气势逼入、开阔、神圣;或空旷、压抑、渺小、杂乱、狭窄、憋闷等,均由其空间要素的构成决定。

六、BOYASI女鞋终端(店铺)色彩应用
(一)色彩在商业展示中的作用
    色彩不仅可以通过人们的视觉传达丰富的信息.而且可以作用于人的心情和情绪,由于灯光的辉映。商业展示中的色彩更蒙上了一层迷人的神韵。在商业展示设计中,色彩设计占有很重要的位置。优秀的色彩设计,能在展示中让色彩发挥特殊的作用
1、优化商品的视觉效果
    运用色彩的对比作用和协调作用,通过商品色彩之间、背景和商品之间的反衬、烘托和色光的辉映。使商品在顾客眼中获得特定的良好视觉效果与心理效果。商品按照一定的色彩关系分组陈列。可以给顾客以舒适的观感。让顾客在观看商品的同时,产生购物的兴趣。
2、增强视觉引诱与导向作用
    商业环境的主色系、各区域的标志色、道具色、商品色等各个部分的普遍运用和综合性的统一,在整个商业环境中起到了良好的指示性与诱导性作用。例如:在商业环境中,每一个成熟的品牌都以已经限定的标志色彩,展示区标准色来区别与其他商业区域的空间分割特别在大型赃物中心、超级市场和商业展览场所,色彩的引导作用尤为重要。
3、特定的视觉心理、情绪、以及展示环境特别的情调与氛围
    汽车展示会上,观众往往被现代感的环境和超现代的氛围所感染,沉迷于现代科技的梦幻中;在消费品购物环境里、顾客往往为各种目不暇接的新商品所激动、产生强烈的购买冲动,不同的企业、不同类别的商品,其展示环境的情凋氛围是各不相同的。尽管玩具店与餐饮业都倾向于令人兴奋的暖色系.但二者仍有不少的差异.特别在气氛的营造上、前者重想象力与情趣感,而后者则重洁净与营养感。这种大环境色调和展示商品个性的色彩基调,由于能很快地作用于人的心理情绪,所以能直接影响展示现场的效果。
4、美化作用和审美作用
    赏心悦目的色彩,统一和谐的色调,富有韵律感、节奏感的色彩组合序列,能美化向品。美化商业环境,给人视觉上与心灵上以舒适的审美效果。此外,色彩的调节性作用亦是十分明显的。主要包括对商业空间和温度感的调节。设计者可以巧妙利用冷色、暗色的寒冷、沉静、退后,收缩的特性,和热色、亮色温暖的活跃,前进、扩张的特性。调节商业空间感的大小、远近,调节展示环境的冷暖感觉和气氛。 
(二)空间展示的色彩设计流程
1.空间展示的色彩设计流程
    (1)在大型购物中心、超级市场、商业展示中心等场所内,统一设计商业空间的专用色与主色调。所谓商业空间的专用色,即商业空间的标志用色。商业场所的安全用色等.所谓商业空间主色调,即为整个商业空间所制定的色彩基调,根据商业性质,规定整个商业空间色调的倾向性——是高调的、低调的、冷暖的、趋暖的、还是中性色调的等。
   (2)确定各区域之间的色彩关系——既有统一感、连续感,又有个性化的变化,前后形成一种有韵律感的节奏。 
2、展示色彩中观设计 
    这里的中观设计指专卖店、店中店、便利店等小型面积的零售店面和商业展示区域内的展示分区。一般在此要注意:
   (1)企业品牌的专用色彩的巧用,以造成该区域和店面的单元感。
   (2)配合灯光使用,造成适宜的氛围感。
   (3)保持商业空间内外(门楣,道具、橱柜)的色彩统一性。
3、展示色彩微观设计
    即橱窗、道具、橱柜、门楣、招牌、展台这些部分在统一的前提下,分别按照各自颜色构成方式。在设计要求上,这些区域要求有良好的诱目性,展示商品的显色性,图像及文字的易辩性与可读性。

七、BOYASI女鞋终端(店铺)设计内容
空间设计
1.店整体风格效果规划2.店内部效果规划3.店门头设计(材质、颜色、字体表现方式等)4.辅助灯箱设计(尺寸、材质、表现方式)5.天花板造型规范设计6.空间立面规范(立面图)7.主体形像墙装饰墙设计
道具风格统一规范:1.墙体产品展柜规范设计
2.墙体产品展架规范设计
5.中导柜规范设计
6.中导架规范设计 
7.转角柜规范设计
8.收银台整体设规范计
10.展示台整体设计
11.休息凳统一风格规范
(效果、风格、颜色、材质、结构、尺寸)
最终以展示设计公司实际创意为准最后我们来看下这几点:
顾客的消费心理的几个阶段
第一阶段:看见、注意
第二阶段:产生兴趣
第三阶段:联想
第四阶段:产生欲望
第五阶段:作出比较
第六阶段:确信
第七阶段:决定购买
什么影响着顾客的购买?
    终端外观、店面、橱柜、通道空间、陈列柜、陈列台、陈列用具、陈列装饰、照明、色彩、接待... ...



鲜花

握手

雷人

路过

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