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品牌女鞋终端陈列企划案

2013-5-14 21:10| 发布者: admin| 查看: 1399| 评论: 0|原作者: 企划网|来自: 企划网

摘要: 品牌女鞋终端陈列企划案【前言】   终端陈列是通过视觉刺激的方式,达到销售目的一种营销方式。它包括陈列设计、卖场POP设计和店铺设计等。其中陈列设计由于其灵活多变的方式,以及对产品造型和色彩组合的影响力, ...
品牌女鞋终端陈列企划案

【前言】
   终端陈列是通过视觉刺激的方式,达到销售目的一种营销方式。它包括陈列设计、卖场POP设计和店铺设计等。其中陈列设计由于其灵活多变的方式,以及对产品造型和色彩组合的影响力,使其在视觉营销中又占有重要的一席之地。
【目的】
   通过主题式陈列设计,可有效的将产品季节新款充分的展示给消费者。将四季女鞋与大自然季节相结合,并融入女性在每个季节所要塑造之美。
   产品—季节—女性特点—主题终端塑造—展示主题陈列—终端视觉销售
   
【陈列主题】
1、概念主题——“化蝶”
2、诠释主题——以“化堞”概念主题,融入春、夏、秋、冬4季元素为主题诠释的方向,并将四季的特点与女人在四季中穿着中理念相结合,表现产品故事化、生动化、情感化,产品——女人——四季——主题=“化蝶”
    
春——“化蝶”之——阳春三月,华丽蜕变
    春天的三月温柔又迷人,大自然生机盎然,桃花妖娆,樱花妩媚,李花浪漫;三月的春天,时而阳光明媚,时而烟雨迷朦。花开的季节一切都是美好的,满园的春色让人心情明媚。这个季节,是女人蜕变季节。

夏——“化蝶”之——清凉之夏,魅力无限
    夏日的来临,高根鞋是女人不可缺少的东西,高跟鞋可以使女人散发出成熟的魅力。高跟鞋可以有效的从观感上加长美女的身材,高挑的身材使得女性富有更大的魅力。高跟鞋不仅仅是一种外在的服饰选择而已,高跟鞋有着它自己的语言,高跟鞋本身是一种文化。高跟鞋作为一个女人外在穿着的选择体现着她的内涵、她的品位、她的追求、她对生活的理解。

秋——“化蝶”之——金秋之韵,风情万种
    金秋十月,在这个金色的季节。既有夏日的淡淡炎热,又有秋色的阵阵清凉,秋季是女性更新自己、完美自己的最佳季节、展现女性风情成种的季节。
冬——“化蝶”之——情暖冬日,XG十足
   女人缺少感性不真实;女人缺少XG寡淡无味。一个完整的女人,仅仅拥有外表的高贵是远远不够的,它更需要坚实的内在因素做后盾,这样的女人会更具女人味。温柔贤淑的女人也许不再是好女人的惟一标准,但个性丰富的女人注定会进化成女人中的女人。
【陈列内容】
1、陈列设计主题
春——“化蝶”之——阳春三月,华丽蜕变
2、陈列设计构想
   “化蝶”之——阳春三月,华丽蜕变;通过主题式陈列设计,可有效的将产品春季新款充分的展示给消费者。将春季女鞋与大自然结合,融入女性在春季所要塑造之美,自身形象之美。
3.陈列设计内容
春之蜕变——新品上市
堆头陈列——堆头台铺设绿色草坪,蝴蝶丁字白钢支架,悬挂仿真蝴蝶,“春之蜕变,新品上市”主题KT板饰头。
柜上陈列——柜上分区,按陈列区设置精新品精品鞋,对分区的精品鞋进行装饰。选华丽鞋展示架,“新品精品鞋介绍海报、应季主题元素物件、最佳搭配女包”,创意性花瓶,合理布局摆放。
终端宣传——柜眉POP、墙板贴、立牌,

陈列设计主题
夏——“化蝶”之——清凉之夏,魅力无限
2、陈列设计构想
    经历多年的奢华风之后,潮流界又开始返璞归真,强势掀起一股裸色潮。转眼之间,裸色已无处不在,就连足上风光也开始褪去华丽的颜色。足尖上的盛夏——高根鞋,高根鞋是女人不可缺少的东西,高跟鞋可以使女人散发出盛夏**魅力。
3.陈列设计内容
魅力之夏——新品上市
堆头陈列——堆头台铺设海景KT板材料,(景像包括:远见海浪,近见沙堆)右侧为椰子树丛,左侧为贝壳、海星、七彩球、凉伞、凉椅,中间位置为新品鞋,鞋上放置仿真蝴蝶。
柜上陈列——同春主题
终端宣传——同春主题

1.陈列设计主题
秋——“化蝶”之——金秋之韵,风情万种
2、陈列设计构想
    秋季是女性更新自己、完美自己的最佳季节、展现女性风情成种的季节。利用这一特点,结合应季新款联合打造秋季陈列。
秋韵风情——新品上市
堆头陈列——堆头台铺设写实枫叶自然摆放,主题为小提琴与枫叶的造型背板,加上枫叶枝的承托形成,背板上标注有秋季风情英文。同时再搭配秋季为主题的植物花草的盆景做以美化,展示季节性的视觉影像。新品鞋按序摆放。
柜上陈列——同春主题
终端宣传——同春主题

1.陈列设计主题
冬——“化蝶”之——情暖冬日,XG十足
2、陈列设计构想
   女人缺少感性不真实;女人缺少XG寡淡无味... ...,那么一到冬季所有的女人都在想,冬季如何让自己变得更加XG,借助女人XG为主要关键词,为主要开发点。就是说到了冬季女人不用愁不XG,因为有品牌女靴,——穿品牌女靴让她XG整个冬日。
冬日化蝶——新品上市
堆头陈列——堆头台铺设仿真雪花,右侧为防真松树,树上缠绕防真蝴蝶,左侧可旋置大雪花二个,靴子按序摆放... ... 
柜上陈列——同春主题
终端宣传——同春主题

【灯箱画面】
   春夏秋冬四款,以每季新款上市为主,主要介绍应季新品情况。利用此载体展示新品形象,传播新品概念。
   春——春之蜕变  品牌  2012·spring transformation     
   夏——魅力之夏  品牌  2012·Summer Charm
   秋——秋韵风情  品牌  2012·Autumn Style
   冬——冬日XG  品牌  2012·Winter **y
   
   
   
   
   【立牌文案】
   
   新品上市(NEW)—春之蜕变  品牌  2012·spring transformation     
   
   新品上市(NEW)—魅力之夏  品牌  2012·Summer Charm
   
   新品上市(NEW)—秋韵风情  品牌  2012·Autumn Style
   
   新品上市(NEW)—XG冬日  品牌  2012·Winter **y
   
   
2

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