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发表于 2015-7-20 20:14:17 | 显示全部楼层 |阅读模式
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如果你该一直停滞在传统行业的企划思维,你有可能奥特了!如果你还一味的把每次企划的营销事件当成是与顾客的一次交易,那有可能你的企划只是一时的成功。

过去的企划仅注重与顾客的交易,而现在是注重与顾客“发生关系”……不要想歪了哦……


与顾客“发生关系”是要与用户产品高频率的联系,你的企划点子就是与顾客发生关系的核心,你的细分内容就是与顾客发生关系的全过程,最终你的顾客便成了你的用户。

有时候我们企划人常忽略一个问题,那就是通过我们企划的活动把产品卖出去了,而不知道卖给谁了,反正是卖了,效果还挺好。久而久之,每次的企划活动效果越来越不好。

其实,最主要的原因是我们根本不知道把产品卖给谁了,只知道是卖给“消费者”了。

在今天互联网、移动互联网的时代,我们要利用一切可以利用的工具为我们所企划的成果做有效的数据收集,这样每次企划活动结束后我们便很很精准的知道我们的产品卖给了谁!我们知道每个消费者的年龄、生日等相关数据……

比如,我是做内衣品牌企划人,在每次企划活动结束后,通过对数据分析,我知道每个购买“用户”喜欢什么颜色、多大尺寸、购买频率、消费层级等等,而后经过数据有效分析将这些用户分别归类。当下次再进行企划活动时,即可有针对性的做出相应企划策略。同时,在活动前期精准有效的将相关活动政策传达给用户。

做自媒体的我们都知道“得粉丝者得天下”,做互联网电商的“得用户数据者得天下”。

PS:
以前的企划是寻找顾客“与顾客低频发生关系”……
今天的企划是“与用户高频发生关系”……
以前的企划是靠传统企划思维……
今天的企划是互联网企划思维……


欢迎转载 ,但必须保持以下所有内容完整。
文/小企 企划论坛(企划网)官方微信 (plan_024qhw)






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发表于 2015-7-20 20:16:31 | 显示全部楼层
支持楼主,用户楼主,楼主英明呀!!!
发表于 2015-7-20 20:42:49 | 显示全部楼层
我信了,至于你信不信……
发表于 2015-7-20 21:22:25 | 显示全部楼层
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