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[企划] 当企划人遇上互联网

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发表于 2016-1-19 21:16:34 | 显示全部楼层 |阅读模式
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企划论坛(ID:plan_024qhw)小企哥原创

当企划人遇上互联网

当企划人遇上互联网

PS:给大家讲一个对女同胞来说非常悲伤的故事:小企哥结婚了!所以最近内容未及时更新,歇息几天,即日起,继续嗨……

——正文开始——


互联网对传统企业市场的冲击非常大,我们企划人必须要在互联网的企划上下
功夫了,否则真的会被市场淘汰的。这时候有人说了,在互联网上如何企划那?不知你有没有看过小企哥写的《企划人的互联网思维》文章,很好理解。简单来说,传统企划是与消费者发生一次“关系”,而互联网企划是与用户发生高频+互动“关系”。

这种高频+互动“关系”一旦建立,将会呈现出良好的病毒式传播效应,而这种病毒式的传播是完全免费的。

有人说,一天就在那里胡说,不可能……其实是可能得,还拿优衣库的互联网企划事件为例,以前你知道优衣库是什么吗?看过优衣库的广告吗?自三里屯优衣库事件一出,瞬间屌爆了……那酸爽……正宗……哈哈跑偏了!


(网络图片)
具体整个事件的企划不用我说了吧!应该都知道吧!当然这只是一个品牌的互联网事件企划而已,说不上什么高频互动关系。

互联网企划的互动本质在于传播过程中以创意为纽带,这里又提到创意了!看来万物难离创意,在这个信息嘈杂的时代,没有创意是难以进入用户心智的。

(网络图片)
下面我们再来看个案例:脑白金,有人说脑白金不是平面媒体起来了吗?是的,但我们要透过他的传统软文策略,做好互联网软文营销。用软文的创意把没有变成有,把死的说成活的,让软文的内容句句入人心,直戳用户痛点、痒点,刺激用户购买欲望,最终“越读越痛,越挠越痒”。

痛点——用户需求或者满足用户需求(通俗讲就是用户有什么问题,就为用户解决什么问题);
痒点——我要!我要!我要满足用户“我要”的欲望;

(网络图片)
抓住了用户的痛点、痒点、刺激用户兴奋点,高频互动“关系”自然产生。

PS:小企哥解读“高频”与“关系”
“高频”这个关键词有两种意思,一种对于互联网产品来说是用户使用频率高,如打车软件产品等。另一种是传统企业产品,增加消费者在线上与产品互动或多次购买的频率。

再说“关系”在线下往往只是与消费者只能产生一次关系,为什么?消费者的消费方式、心理在改变,这种改变来自于互联网的趋使。如今的人们出门都不带现金,甚至连卡都不带,只需要一部智能手机即可满足所有购物需求。如果商家满足不了消费者的这种消费习惯,怎能产生“关系”(购买)。




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发表于 2016-1-19 21:19:13 | 显示全部楼层
我信了,至于你信不信……
发表于 2016-1-19 21:23:05 | 显示全部楼层
鄙视楼下的顶帖没我快,哈哈
发表于 2016-1-19 21:23:39 | 显示全部楼层
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