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发表于 2016-9-26 20:20:07 | 显示全部楼层 |阅读模式
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企划论坛(微信ID:plan_024qhw)小企哥独家原创

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做企划人的都知道,每天都在讲创意、说创意、写创意,做创意的企划。那么创意这个东西究竟是从何而来,有没有什么好的方法那?小企哥近段时间翻阅了大量关于创意思考的书籍总结经下四种创意思考方法,希望对企划人有所帮助。

一、譬喻法——最像什么

比如企划人在做某个产品广告创意时,最常用的就是譬喻法。譬喻法,主要是利用相似的事物来形容说明你所要解释或表达的事物,让事物能更具趣味与魅力。

例如SEDEX快递广告,就是利用譬喻的方式,来强调他们快递运输的「迅速实时」来达到他们企划广告创意宣传的目的。

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二、逆向思考——最不像什么

企划人常常把自己放在一个框框里,始终无法走出来,走不出来就想象不出好的创意。这是由于习惯了某种思考方式,不知不觉把自己框入其中,从而限制住自己企划创意思考的弹性。

这时候,就应该去做逆向思考来改变过去一贯的思维模式,在改变中往往会碰撞出创意的火花。比如,我们把一个磕头虫扣到一个透明的杯子里,磕头虫每次都跳到杯子的底部位,这时把杯子拿开,磕头虫怎么跳也跳不高了。这个例子来看,我们企划人在工作中的习惯性所导致我们的创意思考受到的限制,永远都跳不出这个习惯的怪圈。

还有互联网中相当火的短片《黑道父子》也是利用逆向思考的方式,打破传统固有的想法,来营造影片的笑点与趣味,想看的,大家可以去网上找哦~这里就不提供了……

三、跨领域应用——放开自己的想象力

企划人做创意就要不拘泥于过去,放开大脑尽情想象。比如,某种观念或技术是应用到对应的事物上,你是不是在想他的这种方式不适合我,也跟我行业挂不上!如果这样想就错了,其实万物都有关系性,就应该大胆的去做尝试。记得,速7上映时,某个品牌就利用了一把跨领域应用,他是文案是“看完速7,去速8”,哈哈,你能想到一个动作惊悚电影能与“宾(kai)馆(fang)”能有关联吗!

下面再来看一个例子:

一个“便利贴”的创意,1968年一位3M化学家研究出一种胶,这种胶说它黏性不强还能把物体粘住,但是又不够黏,很容易就可以把黏住的东西分离开来。那时候被认为这东西有缺陷,在当时这种胶便被被遗忘了……
几年后,这位化学家在参加一次教堂的诗演讲时,一不小心把手稿洒落一地,搞得他不可开交,这时他突然想到,灵光乍现!如果用我的那个胶是不是就可以解决这一问题,够黏又不会太黏,可以重复黏贴,这岂不是最完美的便签吗?就这样有了我们现在所用的便利贴。

四、00与XX也能组合

大家不要想歪了哦!

其实创意也很简单,不就是把两个不相关的结合在一起吗?的确是这样!虽然听起来有些荒谬,但成功的例子有很多……

如,随身听吧!记往随时听刚出来的时候,大家都买疯了!为什么那时候随身听这么火,当然是创意了,其创意发想于把“走路”与“音响”结合在一起,让人们在走路进也可以享受动听的音乐。

讲到这里,小企哥又想到了一个例子“听说,下雨天O芙巧克力和X音乐更配哦!”

还有~~门与乒乓球桌也结合了,这创意真是吊炸天了!

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(括弧完了)

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发表于 2016-9-26 20:22:13 | 显示全部楼层
珍爱生命,果断回帖。
发表于 2016-9-26 20:24:29 | 显示全部楼层
very good
发表于 2016-9-26 20:26:50 | 显示全部楼层
回个帖子,下班咯~
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